Зачем писателю имидж?

Зачем писателю имидж?

Действительно, зачем? Начинающему писателю, понятно – нужен. Хотя бы для узнаваемости. Ему надо как-то выделиться внешне среди огромной массы начинающих и неизвестных коллег (кроме написанных книг). Но вот зачем имидж уже известным, маститым писателям, у которых есть имя? Приведу два примера из жизни.

ПРИМЕР 1. Однажды я не купила семинар у очень известной писательницы, хотя в интернете искала именно ее лекции. Потому что нашла ее последнюю фотографию. То, что увидела, меня, как дизайнера и человека, создавшего ни один имидж известным людям и звездам, — шокировало. Образ писательницы произвел на меня угнетающее впечатление: я словно оказалась в бывшем СССР, что заставило меня отказаться от ее лекций.

Поговорка встречают по одежке… по-прежнему, продолжает жить и действовать, несмотря на время, государства, социальный статус. Правда, критерии к оценке имиджа изменились.

ПРИМЕР 2. На мой взгляд, очень наглядный. Мне нужно было нарисовать эскиз к своей рекламе. Идея была простая: я сижу за компьютером и занимаюсь сочинительством. Вокруг стоят великие писатели прошлого, — мои Учителя, как серые тени и каждый дает совет. Нужно было сделать себя и писателей узнаваемыми.

Для этого необходимо было, найти у каждого два штриха в образе, которые бы ярко характеризовали каждого. Например, у Льва Толстого – характерная, неровная по краям борода и его знаменитая рубаха «толстовка» сельского типа. У Хемингуэя – «рыбацкий» свитер грубой вязки и окладистая борода. У Агаты Кристи – шляпка и характерная белая блуза с отделкой 30-х годов прошлого века. У Светланы Сорокиной – коса и шляпка, как у бывшего известного дизайнера головных уборов.

Даже если Вы станете известным писателем, Вас будут узнавать и рисовать по двум важным штрихам Вашего имиджа. Запомните это, пожалуйста.

ИМИДЖ ДЛЯ НАЧИНАЮЩИХ ПИСАТЕЛЕЙ

Самое сложное для начинающих писателей – стать узнаваемым, как своим творчеством, так и имиджем. Не стоит разделять эти два понятия. Потому что:

• Вы продаете свой жанр, свои книги во многом через свой образ.

Пример – известная украинская писательница Лада Лузина. Она сразу определилась со своим «мистическим» имиджем, до того, как стала знаменитой. Ее оригинальный образ загадочной девушки хорошо «работает» для ее романов с мистическим ореолом о Киеве.

• Писателей-невидимок не бывает. Даже если Вы не любите показываться на публике и предпочитаете, чтобы Ваши книги говорили сами за себя, наступит время, когда Вы обязаны будете показать свое лицо миру. Без этого – никак нельзя. Потому что нужно не только продвигать свои книги, но и удерживать свою аудиторию. Быть Мистером Икс хорошо до поры, до времени (пример – писатель Виктор Пелевин). Однажды Вы подходите к черте, когда Вашим фанам это может надоесть. Они хотят видеть Ваше лицо или могут уйти. И вот тут-то Вам все равно нужен образ! Вы ведь не хотите разочаровать своих поклонников?

С ЧЕГО НАЧАТЬ?

1.Начинающим писателям следует определиться с жанром. Идеально, если Вы пишите в одном жанре. Тогда проще принять решение и по имиджу. Ведь Ваш внешний образ должен не только отражать Вашу индивидуальность, но и подчеркивать индивидуальность Ваших книг. Для этого…

2.Определите сами, поспрашивайте у друзей, узнайте, какие две яркие черты характера определяют Вас, как личность. Это сложнее, чем Вы думаете. Нужно многое отсеять, особенно характеристики самых близких людей.

3.Подумайте, как подчеркнуть внешне эти два качества Вашей натуры. В дизайне имиджа есть различные средства. Самые простые:

• четкий графический силуэт;
• определенный стиль;
• неординарные цветовые сочетания;
• Самое простое – использовать индивидуальные, характерные для Вашего имиджа аксессуары.

4.Когда поймете что хотите в своем образе подчеркнуть, обратитесь к профессионалу стилисту или имиджмейкеру. Проконсультируйтесь. Уверена, что Вы будете приятно удивлены и получите дополнительные советы.

Совет 1: Два главных элемента Вашего индивидуального стиля могут быть простыми и более сложными, дорогими и не очень. Пример. Это может быть шарф, завязанный определенным образом, к нему — сумка или прическа и трость. Важно – элементы должны быть узнаваемы, но могут меняться от дресс-кода. Другими словами, если это шарф, то должны быть повседневные и шарфы для коктейльных вечеринок или важных встреч, литературных мероприятий. Например, — шелковые. То же самое относиться к сумке.

Совет 2: В погоне за индивидуальным внешним обликом, главное – не перегнуть палку и вместо узнаваемого образа не стать узнаваемой карикатурой. К сожалению, я это вижу часто, когда смотрю на начинающих писателей. Мне всегда хочется крикнуть: «Что же Вы с собой сделали?» Пример, увы, удручающий имидж, писательницы Лены Лениной. Ее последние фотографии эпатажного и безвкусного образа — с прической-башней или с гладко выбритой головой, открытого тела снизу и сверху, длинными яркими ногтями до 3 см – это карикатура. Сразу создается мнение и о книгах писательницы. Даже если ее романы замечательные, этот образ отпугнет приличную часть покупателей. Кроме того, притянет «неправильную» аудиторию читателей. 

ОБРАЗ СОСТОЯВШИХСЯ ПИСАТЕЛЕЙ

Писатели прошлого, кажется, не слишком заботились о своем имидже. Но это на первый взгляд. На самом деле, просмотрев их портреты, фотографии, можно заметить, что многие из них уделяли внимание своему запоминающемуся внешнему виду. Кто-то из великих просто пытался следовать моде и духу времени, а кто-то даже оставил след в моде.

Например, Жорж Санд, первой стала носить мужские брюки, потому что это было удобно и более экономно, так как платье в XVIII веке стоило целое состояние. На шею она повязывала шелковый шнурок, который скрепляла камеей или брошью. Мужчины ее окружения быстро переняли этот вид нового галстука. Впоследствии он стал очень популярен и остался в гардеробе мужчин (и женщин) до нашего времени под названием «галстук-боло».

Оноре де Бальзак даже написал книгу о пользе галстука, его влиянии на образ мужчины и представил в ней разнообразные способы завязывания шейного платка (галстука). Именно этот аксессуар был визитной карточкой писателя. Вспомним Пушкина Александра Сергеевича, его внимание к своим бакенбардам, отполированным ногтям и гардеробу.

Очаровательная Маргарет Митчелл была сама, как модель с обложки модного журнала. На фотографиях с актрисой Вивьен Ли, сыгравшей Скарлетт, экстравагантная шляпка писательницы затмевает образ актрисы. Конан Дойл запомнился своими непомерно длинными торчащими «тараканьими» усами и разнообразными жилетками с «побрякушками» — дорогими аксессуарами для часов, которым он уделял большое значение.

А вот всеми любимая Агата Кристи была стильной лишь в период 20-х годов. Она носила свободные шерстяные кардиганы, широкополые фетровые шляпы без украшений и мужской галстук, вполне стильный образ и сегодня. Позже, когда писательница была уже знаменитой и хотела предстать перед публикой добропорядочной дамой, она надевали шляпки, которые ей не подходили и платье с аляповатыми украшениями. Одна из последних фотосессий в твидовом английском костюме за пишущей машинкой – самая удачная и продуманная для того времени.

Современные известные писатели так же стараются придать своей внешности стильный вид, сделать удачную фотосессию. С появлением социальных сетей это стало особенно актуально. Джоан Роулинг сохраняет свой романтический вид – длинные волосы, серьги и милая улыбка завоевали сердца даже тех людей, кто никогда не читал ее книг. А вот черные мистические платья ее цветовому типу «лето» явно не к лицу. Французская писательница Анна Гавальда предпочитает смешение стилей – джинсы она сочетает с гламурным жакетом. Киевлянка Лада Лузина, пишущая о ведьмах, создала и соответствующий характерный образ. Ее длинные волосы придают мистический шарм и являются главным штрихом имиджа. Януш Вишневский к кожаной курточке добавил важную деталь – стильно завязанный длинный шарф.

Стивенг Кинг пренебрегая моду, тем ни менее, чаще всего фотографируется в футболках с мультяшным принтом «зубастиков», с юмором, подчеркивая жанр своих книг.

 Образ маститого писателя на протяжении карьерного пути может меняться. Обычно это случается в том случае, когда писатель вырастает из своих рамок и переходит на новый уровень – Учителя (коуча) или в соседнюю нишу.

Замечу, что очень важно сделать хорошую фотосессию как начинающим писателям, так уже известным.

КАК ПРАВИЛЬНО ДЕЛАТЬ ФОТОСЕССИЮ

Имея большой опыт в модельном бизнесе и, сделав различные фотосессии, в том числе и свои, позволю себе дать некоторые рекомендации.  

1.КОГО нанять? Найдите известного фотографа-психолога, который заставит Вас показать индивидуальность. Да, это будет недешево и непросто. Однако в итоге Вы получите то, что увидит Художник. И это точно будет Вашей лучшей фотосессией.

2.ГДЕ делать съемку? Интерьер не должен отвлекать внимание от Вашего образа, если только Вы не дизайнер интерьеров. Исключение — если Вы захотите мягким, уютным дизайном интерьера «смягчить» содержание Ваших книг (хоррор, кровавые детективы и пр.), а также представить Ваш образ в ином ракурсе. В этом случае, Вы покажите своим читателям, что Вы на самом деле мягкий, семейный человек, любящий комфорт и уют, а не темные закоулки городских трущоб, где льются реки крови.

Однако даже в этом случае, показывая интерьер, следите за тем, чтобы в кадр попал лишь незначительный фрагмент, нейтральный – не забивающий цветом, деталями. Фон – стена, ширма, интерьер гостиной, кабинета или экстерьер дома (сада) не должны отвлекать от Вашего образа, а лишь дополнять его или открывать читателю новые черты. 

3.КАК нужно выглядеть? Смотрите начало статьи. Замечу, что образ должен не только продавать Ваши книги, быть узнаваемым, но и дать «правильную картинку» для Вашей аудитории. Например, если Вы писатель женских романов, пишите о сексе и Вы – женщина, это не означает, что Вы должны создавать образ «секси». Нужно помнить о балансе. Вот здесь как раз и подойдет «мягкий» фрагмент уютного интерьера (сада, дома) и образ добропорядочной, любящей жены и матери семейства (намек на него). Пригласите стилиста, если сами сомневаетесь в своем образе или возьмите консультацию. Подберите одежду без лишних деталей. Много аксессуаров так же не следует использовать.

4.КАКОЙ МАКИЯЖ должен быть? Зависит от образа, того посыла, который Вы хотите донести до Вашей целевой аудитории. Пригласите мастера косметолога и даже стилиста. В любом случае, много косметики не стоит наносить на лицо. Иногда следует только сделать акцент на чем-либо — глазах, губах или бровях, как это сделала красивейшая украинская 70-летняя модель для обложки известного глянцевого журнала – покрасив брови в голубой цвет. С абсолютно белыми волосами акцент смотрелось эффектно, смело и оригинально. В любом случае образ должен быть «открытым» миру и Вашей аудитории.

5.ОСВЕЩЕНИЕ. Доверьте специалисту, но сделайте пробные снимки и возьмите под свой контроль. Иногда (знаю из собственного опыта) дневное освещение и игра света и тени может более раскрыть Ваш образ. В итоге Вам должен нравиться Ваш фото-образ, потому что именно Вам предстоит жить с ним в ближайшие два-три года, а то и пять лет.

6.ПОСЫЛ ВАШЕГО ОБРАЗА в мир соответствует идеям Ваших книг?

Рано или поздно писатель должен задуматься о своем имидже, который нарабатывается годами, а не в одночасье. Кроме внешнего повседневного образа «оф-лайн», и фото-образа «он-лайн», это еще внутреннее Ваше содержание, культура, общение с читателями и прессой, которые будут работать на Ваш имидж или против Вас. Даже мимика, жесты и походка так же способствуют Вашему имиджу. Кстати, писательница с образом «тети» эпохи СССР, скоро сменила свой образ на более стильный. Спасибо тому, кто ей подсказал!

Совет 3: займитесь своим имиджем раньше, чем позже. Успеха!

Светлана Сорокина, писатель, астролог, известный дизайнер одежды, шляп, имиджмейкер